2022 Digital Twin Awards Winner
Dirección
C. de Embajadores, 53
Localidad
Madrid, España
Superficie relevada
6000 m2
El edificio como barrio
La Tabacalera habita una antigua Fábrica de Tabacos entre el barrio de Embajadores y Lavapiés. El edificio fue concesionado por el Gobierno de la Comunidad de Madrid a los vecinos del barrio de Lavapiés, quienes, bajo la plataforma de autogestión, lo transformaron en un centro social y cultural, al servicio de la comunidad.
Entre pasillos, patios y muros, el edificio funciona como punto de cruce de disciplinas, generaciones y miradas. Es teatro, música, danza, pintura, conferencias, talleres y audiovisuales. Y, sobre todo, una forma de cultura con vocación pública, donde la participación no es una invitación decorativa, sino parte del mecanismo.
Este recorrido virtual nace desde esa misma lógica: inmortaliza el lugar y lo deja hablar con su propio lenguaje: arquitectura, marcas en el tiempo y varias capas de aerosol sobre sus muros.
18K
Visitas al Tour Virtual
+6K
m2 relevados
+100
Artistas urbanos etiquetados
De fábrica a espacio cultural
Tras años de abandono, el edificio se reactivó como un gran contenedor cultural con usos complementarios. Una parte funciona como espacio institucional de promoción del arte, y otra como centro social autogestionado con actividad cultural y comunitaria.
Desde 2003: área institucional dedicada a exposiciones y artes visuales
Desde 2010: cesión de uso a una asociación local y gestión vecinal del centro social
Hoy: el edificio permanece en proceso de transformación y con acceso público limitado
Los muros, como puertas
El proyecto se materializa como un gemelo digital en escala 1:1: interactivo e inmersivo. A través de puntos de información, el visitante accede a material multimedia pensado para enriquecer la experiencia dentro del modelo y acompañar la lectura del espacio.
La re-versión incorpora un menú de acceso rápido a los 23 colectivos, documentales sobre el centro y un mapa vivo de más de 100 artistas cuyas obras cubren la ex fábrica. Cada mural integra puntos de información y redirección al contenido multimedia de su autor, transformando los muros en puertas.
Dentro de esos puntos conviven registros audiovisuales (fotos y videos), piezas históricas y relatos del propio lugar. También aparecen hallazgos inesperados, como poesías dispersas a lo largo del edificio. Esa mezcla de capas convierte la visita en algo más que una navegación: una experiencia inmersiva, inmortalizada en formato digital.
Reconocimiento internacional
Seleccionado como Judges Choice en Arts & Culture en los Digital Twin Awards 2022.
La colaboración entre Vluks y La Tabacalera fue reconocida internacionalmente en los Digital Twin Awards 2022. El premio valida una idea central: cuando un espacio se traduce a una experiencia digital con criterio, el alcance cultural se vuelve tangible.
Premios &
Reconocimientos
El proyecto “¿Qué es la cultura? Una experiencia virtual made in Lavapiés” gano el primer premio entre cientos de modelos digitales de todos el mundo.
Tomamos este premio como una reivindicación a nuestra misión de difusión cultural y documentación histórica.
Un archivo digital permanente
Un formato que sirve tanto para público general como para equipos internos: educación, comunicación, archivo y mediación.
Este proyecto habilita algo clave para cualquier institución cultural: multiplicar el acceso sin diluir el contenido. La visita funciona como pieza de difusión, como recurso educativo y como soporte de archivo. Puede acompañar exposiciones, ciclos, programación, mediación, y también dar contexto a quien llega por primera vez al barrio o al edificio.
Y hay una decisión de fondo: el recorrido no es un fin en sí mismo, es un contenedor cultural. Un espacio navegable donde el edificio, las obras y las actividades pueden convivir en una misma experiencia.
Cuando las puertas se cerraron
Durante años, la experiencia virtual fue la forma de recorrer La Tabacalera cuando el acceso presencial no era posible.
El relevamiento original se realizó el 16 de febrero de 2020. Poco después, y tras el cierre prolongado del espacio al público (primero por la pandemia y luego por reformas), reversionamos el proyecto para que La Tabacalera pudiera seguir siendo visitada a distancia. Durante ese período, y aún hoy con el edificio sin acceso general, la entrada digital fue la manera más directa de conocerlo desde adentro.
Para Vluks, además, tuvo un valor especial: fue nuestro segundo proyecto. Lo hicimos sin ánimo de lucro, como colaboración cultural para difundir a los artistas que intervienen sus muros y a los colectivos que le dan vida. Durante muchos años, esta experiencia fue nuestra carta de presentación.
En la producción participó también el equipo de alv.media, y agradecemos a La Tabacalera, Grupogie y a todas las personas que hicieron posible que este proyecto exista.
